Old Navy ændrer fuldstændigt, hvordan den fungerer Denim - her er, hvad det betyder for dig

Udlånt af Old Navy

Alle produkter på Glamour er uafhængigt udvalgt af vores redaktører. Men når du køber noget via vores detaillinks, kan vi optjene en affiliate-kommission.

Før jeans med lige ben og høj talje blev It-silhuetten i denimverdenen, var der flossede skinnebenslange sparkeblus, som udviklede sig fra super-slouchy, meget nødstedte kærestestile. Og før alt det var der skinny jeans. Jo mere de smygede sig til din hud, jo mere blev de ønsket - og også i hver enkelt farvevariant. Det var i løbet af denne tid, omkring 2012 – på boomet af skinnies – da Old Navy slog guld med lanceringen af ​​deres Rockstars: et superslankt snit, der lovede at passe til enhver krop. Og responsen var forbløffende.

Det var, da vi kom fra stiv denim, og da stof til høj stræk og mobilitet var dyrt, så det var banebrydende for et større mærke af dette omfang at lancere noget, som kun premiummarkedet havde været i stand til at dække, siger Melissa Morrin, senior direktør for denim hos Old Navy, der forklarer, at Rockstar er unik for sit strækbare stof og et mønster, der er designet til at bevæge sig med forbrugerens krop. Rockstar var svaret på den perfekte skinny jean og føles så behagelig som muligt.

Old Navy Højtaljede Rockstar 24/7 Super Skinny Jeans til kvinder

Old Navy Højtaljede Plus-Size Rockstar Super Skinny Jeans

Jeg husker mit første par Rockstars for syv år siden: en mørk, blækfarvet nuance, som jeg bar, indtil den ikke længere kunne bæres, hvilket fik mig til at købe to mere - for noget i retning af hver under et udsalg - i sirenerød og koboltblå. En af mine venner har altid et sort par i sit skab, fordi de aldrig har svigtet hende. Blake Lively er fan, som den er Rachel Bilson . Rockstars udråbes som game changers, og tallene bakker det op: Jeg får at vide, at der sælges 47.000 par dagligt, og at der er blevet skrevet entusiastisk over 36.500 femstjernede anmeldelser om dem.

Men det viste sig kun at være begyndelsen. Efter fire år med Rockstars enorme succes ønskede Old Navy-teamet at give kunderne mere. De tog det på sig selv at finde ud af, hvordan de kunne gøre Rockstar endnu bedre, og de landede på en løsning: at gennemgå alle Old Navys denim-tilbud fuldstændigt, hvilket gjorde dem over i stil med Rockstar, hvilket tog to et halvt år.

Udlånt af Old Navy

Det gav mening at fortsætte med at bygge videre på Rockstars mønster og skabe en større menu til forbrugeren, siger Morrin.

Rockstars mest genkendelige egenskab er, hvordan den passer øverst, siger Morrin. Den øverste blok er det øverste område af et par bukser, der løber fra linningen til skridtsømmen (i det væsentlige, pasformen gennem bærerens hofte), og det er Rockstars karakteristiske topblok – og en kontur, buet linning – der Old Navy har anvendt på tværs af alle sine denim fra juli, fra gamle silhuetter som Boyfriend Straight til nye som Power Slim Straight, Pop Icon Skinny og Kicker Boot Cut.

Old Navy Mid-Rise boyfriend straight jeans til kvinder

Old Navy højtaljede hemmelige slanke lommer Kicker Boot-Cut Plus-Size jeans

Og her er kickeren: Rockstar-udrulningen strømlinede ikke kun Old Navy's pasforme, men den kombinerede også Original- og Curvy-linjerne – to pasforme, der tidligere henvendte sig til forskellige kropstyper – og skabte en Universal Fit eller en superjeans i deres sted. Tidligere skulle en shopper vælge mellem de to for at finde hendes pasform, og ingen vil føle, at de er det ene eller det andet, forklarer Morrin. Med andre ord har denne massive forpligtelse ført til en enkelt body-inklusiv denimlinje, der spænder over 39 størrelser.

kræft kvinde træk

Det krævede en del arbejde: Vi giftede fabrikationen med de tekniske punkter i denim; og med konturlinningen er den med til at sidde bedre på flere kroppe, uanset om du er kurvet eller ej, siger hun. Og stoffets stretch giver bevægelse og komfort. Det er et utroligt foretagende, men det er fuldstændig muligt.

Udlånt af Old Navy

I sidste ende handler det om at skabe denim, der kan modstå presset i dagligdagen; jeans, der ikke mister deres form efter en eller to brug (og tvinger dig til konstant at trække dem op), linninger, der hverken glider eller graver sig ind; og en sammenhængende, velkendt linje, så du ikke behøver at gætte din størrelse.

Kvinder vil bare gerne føle sig godt tilpas og smukke, siger Morrin. Og det er opnået med denne ene pasform - den er inkluderende. Det er kraftfuldt.

Del Med Dine Venner: