Olay vil ikke længere retouchere modellernes hudfarve i sine hudplejeannoncer
Udlånt af Olay
Photoshop i reklamer er ingen hemmelighed - ligesom det resultat, det har haft på den måde, vi ser os selv. Det er noget skønhedsbranchen har regnet med i løbet af de sidste par år, da kvinder kræver at se mere realistiske billeder i verden omkring os. Og nu leverer Olay: Mærket har netop annonceret, at det er officielt forpligtet til nul hudretouchering i alt dets reklamemateriale, inklusive indhold skabt af Olays influencer-partnere.
Olay indrømmer i en udtalelse, at kvinder står over for uhyrlige og ofte modstridende forventninger om deres udseende fra skønhedsindustrien og samfundet som helhed. I USA sagde 40 % af de adspurgte kvinder af Mintel, at de følte, at skønhedsreklamer giver en urealistisk forventning, hvilket gør det uklart, hvad der rent faktisk var muligt, lyder erklæringen.
Så Olay laver en stor forandring. Startende med en kampagne ledet af skuespilleren Busy Philipps, modellen Denise Bidot og komikeren Lilly Singh, vil virksomhedens annoncer blive parret med et Olay Skin Promise-logo, der forsikrer købere om, at annoncen var fuldstændig uberørt. Ud over den indledende lancering kan du forvente at se logoet på alle mærkets billeder på tværs af print, digital og tv inden 2021. Hvis alt dette lyder bekendt, samarbejder Olay med CVS, som lancerede sin egen kampagne mod overdreven Photoshop i skønhedsannoncer i 2018.
Udlånt af Olay
30. marts tegn
Philipps er for det første begejstret for at være en del af denne særlige kropspositive bevægelse. For Olay at tage dette standpunkt og sige: 'Vi handler om hudpleje, vi handler om at få dig til at føle dit bedste og få dig til at føle dig som dit mest selvsikre jeg', det er en rigtig stor sag, sagde hun i en erklæring. Jo flere store virksomheder som Olay, der kan stå frem, jo bedre bliver alle. Du vil gerne se dig selv reflekteret. Du vil ikke se noget, der er fuldstændig uopnåeligt, for det er ikke rigtigt.'
Philipps fortsatte med at fortælle Lokke om hendes egne oplevelser med at blive ændret i fotoshoots. Mine modermærker er så afgørende karakteristika for min hud - det er den, jeg er, hun sagde . Så at få den besked sendt til mig i begyndelsen af min karriere vakte en masse selvtvivl.
Udlånt af Olay
Det bliver spændende at se, hvor det går hen. Olay er langt fra det eneste skønheds- og livsstilsmærke, der tager springet ind i uretoucherede reklamer. Aerie har netop annonceret sin seneste gruppe af #AerieREAL Role Models med en uretoucheret fotokampagne, for eksempel. Men Instagram-influensernes verden er stadig et stort set ureguleret land med opfattet perfektion og Facetune. Forhåbentlig er dette blot et af mange trin i at ændre giftige meddelelser online.
Jeg tror, folk er så betingede til at se et 'perfekt' ansigt stirre tilbage på dem på Instagram, sagde Philipps. Og jo mere disse [typer af retoucherede] billeder kommer derud, jo mere forstærker det en normal, der ikke er normal.
Del Med Dine Venner:
