Dræber TikTok 'Millennial' skønhed?
TikTok / @abbeyyung ; Instagram / @puffen
Da jeg åbnede TikTok for første gang, følte jeg mig aldrig ældre. Mange måneders scrollning senere er denne urokkelige følelse vokset lige så hurtigt som appens overvældende indflydelse. Som 24-årig skræver jeg teknisk set grænsen mellem millennial og Gen Z , men min forbindelse til førstnævnte forstærkes, hver gang jeg åbner TikTok og fortsætter med at blive visuelt berørt af hektiske videoer af gamerpiger, dansende tweens og slapstick-komedie.
Men blandt disse klip af et barn, der laver et skateboard, mens hun har rulleskøjter på, utallige teenagere, der af en eller anden grund fil deres tænder, og Addison Rae gør, hvad det end er, hun gør, begyndte jeg også at bemærke videoer, der føltes som om de talte direkte til mig : De skønhedsprodukter, jeg så TikTokers konstant vælte om, var bestemt ikke dem, jeg var vant til at se på shelfies billeder eller på mit eget badeværelse.
Da jeg voksede op med trykte magasiner og senere YouTube og Instagram, blev jeg oplært i, at skønhedsprodukter skulle være dyre, smukke og eftertragtede nok til at blive vist stolt på en hylde eller sociale medier. Men TikTok fortæller en anden historie: De produkter, der samler flest visninger - normalt i millioner - er overkommelige, beskedne og - må jeg sige? - grundlæggende.
Der er en overbevisning blandt mærker om, at Gen Z er lige så æstetisk anlagt som millennials, i betragtning af at de også blev myndige i Instagram-æraen (tag for eksempel den 16-årige Millie Bobby Browns pastelpakkede skønhedslinje Florence af Mills ), men når man ruller gennem TikTok, ser det ud til, at den allestedsnærværende millennial branding næsten ingen steder er at finde - meget ligesom faktiske millennials. (Det er ikke en overdrivelse ifølge Reuters: Omtrent 60 % af USA's 26,5 millioner aktive TikTok-brugere er mellem 16 og 24 år.) I stedet for udelukkende at poste skønhedsprodukter med højdesignet emballage, som kun er tilgængelige hos Sephora eller direkte til forbrugeren, omfavner teenagere også varer vi kan nemt få fat i CVS, Target eller Dollar Tree.
For eksempel har hashtagget #telescopicmascara mere end 14,5 millioner visninger på videoer, der lovpriser L'Oréal Paris' Telescopic mascara, og mærkets Fresh Wear Foundation har en lignende fanatisk tilhængerskare. En video af en hårfjerningscreme har spredt sig som en steppebrand og fået teenagere og tidlige 20-årige til at droppe deres laseraftaler og barbermaskiner - medmindre det er lige så virale bærbar en — for et produkt, der har eksisteret i 100 år. CeraVe rensemiddel er blevet så populær endda CNN Business har skrevet om sin eksplosion i salg på grund af TikTok.
TikTok indhold
TikTok indhold
1. december stjernetegn
TikTok indhold
Sammenlign dette med Instagram, hvor, ja, disse mærker dukker op en gang imellem, men for det meste er hylderne domineret af billedskønne grundpiller som Glossier , Nødvendig og sommerfredage. Disse produkter fungerer selvfølgelig for mange mennesker, men de repræsenterer også det tusindårige brandingboom i slutningen af 2010'erne— du kender stemningen : sans-serif skrifttyper, kitschede navne og blege farvepaletter (normalt pink) – såvel som eksplosionen efter 2016-valget hudpleje-som-selvpleje, sammen med en mere-er-mere tankegang udløst af stateside introduktion til K-beautys 10-trins rutine.
Instagram indhold
Instagram indhold
Et af de største eksempler på denne back-to-basics-trend er populariteten af Hyram Yarbro, kendt på TikTok som Hudpleje fra Hyram. Selvom han ikke er hudlæge eller æstetiker, er den 24-årige hudfluencer uddanner sit massive publikum med hurtige, fordøjelige videoer om hudpleje. Ud over CeraVe byder han også konstant på tilgængelige mærker som The Ordinary og La Roche-Posay , og fokuserer på en filosofi, han beskriver som hudpleje-minimalisme.
TikTok indhold
TikTok indhold
Jeg tror ikke, man har brug for et overskud af produkter, siger han Glamour . Jeg tror ikke, du behøver at bruge mange penge på produkter, at du har brug for produkter, der har en fancy lugt eller en fancy tekstur eller overdreven emballage. Med hensyn til at opnå en god hud, er alt hvad du behøver en enkel, relativt overkommelig, grundlæggende rutine.
Denne mindre-er-mere filosofi er klart genklang hos hans publikum, som er steget fra næsten ingenting tidligere i foråret til hans nuværende fanbase på 6,6 millioner følgere.
Jeg tror, især for et Gen Z-publikum – som virkelig forsøger at skære igennem alle markedsføringskravene fra en overmættet industri – det er fordelagtigt for dem bare at høre det grundlæggende, du virkelig har brug for med hensyn til funktionalitet, siger Yarbro om, hvorfor han tror, han har haft sådan succes med yngre forbrugere på TikTok.
Dette betyder dog ikke, at unge mennesker er uinformerede om hudpleje. Faktisk siger Yarbro, at det er lige modsat. Jeg tror, at brands undervurderer Gen Zs intelligens, siger han. Tankeprocessen er: Åh, det er hudpleje specielt designet til teenagere, så vi skal gøre det farverigt, vi skal gøre det sjovt, vi skal få det til at dufte rigtig godt. Men egentlig er alle disse æstetisk-fokuserede krav i modsætning til, hvad Gen Z faktisk kræver, som er yderligere viden, uddannelse og enkelhed.
Denne uddannelse kan være det, der gør TikTok så enestående i sin evne til at påvirke. Mens Instagram og YouTube tillader indholdsskabere at gå mere i dybden ved at give dem længere tidsrammer til at poste, er der ingen sammenligning, når det kommer til eksponeringsraten på TikTok. På andre sociale platforme skal en bruger aktivt søge efter indhold relateret til hudpleje, men på TikTok fungerer algoritmen som at kaste spaghetti til væggen og se, hvad der klæber. Når en bruger aktivt kan lide en hudpleje- eller skønhedsvideo, får de serveret mere af den slags indhold, indtil deres feed er overskredet af hudfluencers, der prædiker vigtigheden af barrierereparation og fordelene ved mandelsyre.
15. juni tegn
Juliette Cacciatore, en 22-årig studerende - som tilfældigvis er min søster - siger, at bortset fra emner fra hendes hudlæge, viste hun aldrig interesse for nogen form for hudpleje, på trods af at hun havde håndteret acne siden gymnasiet, indtil hun opdagede TikTok, og hun fulgte aldrig skønhedsskabere på nogen andre platforme.
Det ændrede hele min rutine, siger hun. Jeg føler, at jeg ved så meget mere. Jeg har hørt en masse teorier afkræftet, og mange af 'Du skulle aldrig have brugt det her.' Jeg vidste ikke, hvad et fugtighedsbevarende middel var, før nogen fortalte mig det på TikTok. Blandt hendes yndlingsprodukter er CeraVe Healing Salve , som hun bruger til slugging, Teleskopisk mascara , og Good Skin Days C's The Day Serum . Intet koster mere end .
Alessandra DeMarino, 23, er enig i, at en stor del af trækningen af TikTok – og de produkter hun opdager der – er vægten på uddannelse: Det har helt sikkert ændret mine gamle Instagram-købsvaner, hvor jeg købte ting mere baseret på æstetik og påstande . DeMario siger, at TikTok gav hende mulighed for at se resultaterne af varer i stedet for blot emballage, hvilket igen har påvirket hende til at købe.
Det truende spørgsmål: Hvorfor afviser yngre mennesker på TikTok tilsyneladende det, millennials stadig er besat af? Ifølge Jenni Middleton, direktør for skønhed hos trendprognosefirmaet WGSN, er et kendetegn for Gen Z's købsvaner granskning. Gen Z ønsker at være sikker på, at det, de køber, vil fungere for deres hud og hår, og det er derfor, vi ser dette skift, siger Middleton. Deres granskning af ingredienser stammer fra deres komfort i URL-verdenen, hvor de kan lave enorme mængder forskning.
TikTok indhold
TikTok indhold
Charlotte Palermino, medstifter af Guds hud og en skinfluencer med 175.400 følgere på TikTok - og som 33-årig er en millennial - er enig. Vi er absolut i et post-truth-samfund, hvor forbrugerne ikke tager tingene for pålydende, siger hun. Jeg føler, at Gen Z bedre kan se dybe forfalskninger og falske nyheder end boomere, så det er ikke overraskende at se dem stille spørgsmålstegn ved rystende påstande om hudpleje. Det er en tid, hvor vi er nødt til at stille spørgsmålstegn ved en masse, så det giver mening at se Gen Z bede om kvitteringer. Når jeg ser en influencer eller et brand komme med en påstand, vil jeg i stigende grad se, at kommentatorer spørger: 'Hvor kommer den påstand fra?'
Ud over at have mere viden end nogensinde før, er der også det indlysende faktum, at yngre mennesker har en tendens til at have mindre disponibel indkomst, så de vil selvfølgelig trække i retning af billigere produkter. Næsten al min makeup er fra apoteket, fordi jeg virkelig tror på, at der er så mange avancerede makeupprodukter, der har meget lignende formler som apoteksprodukter, siger Rachel Rypma, en studerende, der hjalp med at få Telescopic-mascaraen til at gå viral. Den eneste forskel er navnet bag produktet.
Omkostningerne kommer helt klart først, er 24-årige Lisa Antonelli enig om, hvad hun anser for vigtigst i et produkt. Jeg vil bruge nogle undtagelser efter enten at have prøvet en prøve eller først købt en lille størrelse. Dernæst kommer ingredienserne, branding og bæredygtighed.
Denne vægt på omkostninger er ikke noget nyt, som Palermino påpeger. Hudpleje målrettet mod akne og yngre demografi kostede aldrig en høj pris i det hele taget, siger hun. Tværtimod er produkterne bare blevet lidt mere sofistikerede, siger hun og peger på Curology og CeraVe.
Men med appens popularitet har teenagere fået en ny magt. Ikke alene er de mere synlige end nogensinde – de flytter faktisk produktet. En repræsentant fra L'Oréal Paris fortæller Glamour mærket har oplevet eksplosiv vækst på Telescopic takket være TikTok, og selvom Cerave ikke ville bekræfte nøjagtige salgsstatistikker, bekræfter mærket, at TikTok helt sikkert har hjulpet med at udvide kendskabet til mærket, især til Gen Z-publikum.
Til gengæld får denne nye synlighed mere overkommelige produkter til at sive op til ældre demografi og kan endda diktere, hvor skønhedsmærker går herfra.
Gen Z's holdninger vil definere skønhed for det næste årti, siger Middleton. Gen Z er den mest selvuddannede generation til dato, med information og tutorials om ethvert tænkeligt emne, der er øjeblikkeligt tilgængelige online til enhver tid. Informerede onlinesamfund fortsætter med at skabe efterspørgsel efter ægthed og gennemsigtighed på tværs af branchen.
Betyder det, at luksusskønhed og branding gøres for altid? Ikke en chance. Skønhed vil altid være en sanseoplevelse, og alle, jeg talte med, sagde, at selvom de prioriterer omkostninger og ingredienser, så betragtede de alle i sidste ende hudpleje som en form for selvpleje. De er bare lidt mere kræsne.
Med Gen Z er der virkelig et niveau af kritik, som jeg aldrig har set før, og det er et svar på generationernes marketing, siger Yarbro. Jeg tror, det er præcis, hvad industrien havde brug for.
Bella Cacciatore er skønhedsmedarbejder hos Glamour. Følg hende på Instagram @bellacacciatore_ .
Alle produkter præsenteret på Glamour er uafhængigt udvalgt af vores redaktører. Men når du køber noget via vores detaillinks, kan vi optjene en affiliate-kommission.
Del Med Dine Venner:
