CVS' nye Photoshop-fri skønhedsannoncer blev produceret af kvinder
CVS sundhed
Tilbage i januar meddelte CVS, at det planlagde ikke længere digitalt at ændre billeder i dets skønhedsannoncer - hvilket det definerede som 'at ændre eller forbedre en persons form, størrelse, proportion, hud- eller øjenfarve, rynker eller andre individuelle egenskaber.' I et skub for gennemsigtighed afslørede apoteket også, at det ville sætte et logo på ikke-retoucherede billeder, så kunderne ville være i stand til at se, hvilke billeder der ikke var blevet forbedret. Nu får vi endelig et kig på, hvordan autentisk reklame virkelig ser ud i skønhedsindustrien.
I torsdags startede CVS sin 'Skønhed i det virkelige liv'-kampagne, som byder på en mangfoldig cast af rigtige kvinder fra hele USA i u-retoucherede print- og videobilleder.
De behøver ikke at blive photoshoppet. Der er bare så meget mere dybde og substans. Det får kvinder til at føle sig bedre, fortalte Norman de Greve, senior vice president og chief marketing officer for CVS Health, WWD . Vi vil gerne have, at det er håbefuldt for kvinder at sige: 'Hey, jeg vil gerne se sådan ud,' men føler, at det også er realistisk.
Ægte skønhed går ud over overfladen - og det gør vi også. Tilmeld dig Glamours nyhedsbrev for at få ærlige anmeldelser, personlige essays og mere hver dag.
'Beauty in Real Life' er den største skønhedskampagne, CVS nogensinde har lavet, og det er værd at bemærke, at rollebesætningen, fotografen, instruktøren og marketing- og skønhedsteamet alle var kvinder. I annoncerne, kvinder ses bruge de faktiske produkter de bruger i det virkelige liv, gør ting som at gøre sig klar om morgenen eller tage makeup på for at gå ud om natten. Billederne har alle 'CVS Beauty Mark' for at angive, at billederne ikke er blevet ændret eller redigeret.
CVS sundhed
CVS sundhed
CVS sundhed
CVS sundhed
ny bogserie for piger
Som annonceret tidligere i år er brandets mål at udfase Photoshop fuldstændigt i 2020. 'Forbindelsen mellem udbredelsen af urealistiske kropsbilleder og negative sundhedseffekter, især hos piger og unge kvinder, er blevet etableret,' daværende CVS Pharmacy President sagde Helena Foulkes dengang. 'Som en formålsstyret virksomhed stræber vi efter at gøre vores bedste for at sikre, at alle de beskeder, vi sender til vores kunder, afspejler vores formål med at hjælpe mennesker på deres vej til et bedre helbred.'
Virksomheden opmuntrer også de skønhedsmærker, det arbejder med, til at genoverveje deres retoucheringspraksis. Mærker bliver begejstrede for det og gennemgår, hvordan de skyder deres modeller, fortalte de Greve WWD . Nogle af topmodellerne i verden bliver også begejstrede for det. Indtil videre, sagde han, har responsen været overvældende positiv.
Twitter indhold
Twitter indhold
Twitter indhold
Twitter indhold
Twitter indhold
Twitter indhold
'Dette er et sundhedsproblem... at have urealistiske forventninger fører til stress i hverdagen,' sagde de Greve. 'Vi vil gerne være en del af løsningen og opfordre andre til at slutte sig til os. Med flere og flere uretoucherede kampagner, der får opmærksomhed, er det kun et spørgsmål om tid.
Relaterede historier:
- Denne nye uretoucherede skønhedskampagne er præcis, hvad kvinder har brug for
- Denne nye kampagne viser kvinder i alle størrelser, og intet af det er retoucheret
- Targets nye badetøjsannoncer er Photoshop-fri, og det er mere end forfriskende
26 nov stjernetegn
Del Med Dine Venner:
