Farveteori: Sådan vælges korrekte farver til dit brand
Det hele startede med dine grundlæggende blues, gule og røde.
Til sidst opdagede du, at regnbuen også har de livlige farver orange, grøn, indigo og violet.
Du opdagede den fantastiske verden af Crayola og blev introduceret til farver, hvis navne du havde svært ved at stave ud, som periwinkle eller turkisblåt.
31 dec stjernetegn
Og nu hvor du er kommet ind i den fantastiske verden af digitalt design, bliver listen over farver endnu længere og bedre.
Dette er et solidt bevis på, at farve virkelig spiller en stor rolle, når det kommer til design. Med design som en kanal til kommunikation er det bare ikke muligt at begrænse dig selv til en kort liste over grundlæggende nuancer længere. I dag, jo mere nitpicky du er med hensyn til farve, jo klarere bliver din besked, og jo mere effektiv er din tilgang.
Indholdsfortegnelse
Forstå det grundlæggende
Det menneskelige øje har evnen til at genkende millioner af forskellige nuancer, hvor hver nuance påkalder en bestemt reaktion eller følelse. Blå ses for eksempel ofte som en farve af pålidelighed og styrke, mens gul ses som en repræsentation af sjov og optimisme.
På grund af dette er farve også blevet en af de vigtigste faktorer, der påvirker købsbeslutninger. Dette er, hvad der gør det til et vigtigt aspekt af branding.
Ifølge en undersøgelse med titlen Impact of Color in Marketing var 90% af snap-vurderinger fra forbrugere baseret på farve. Gennem denne undersøgelse fandt de også ud af, at disse beslutninger hovedsagelig var afhængige af, hvor passende de valgte farver er for hvert produkt - hvis farven passer til produktet, vil folk købe det.
Farvehjulet
Der er 12 farver inden for farvehjulet. Fra toppen af at bevæge sig med uret har du:
- Gul
- Gul-orange
- orange
- Rød-orange
- Net
- Rød-violet
- Violet
- Blå-violet
- Blå
- Blågrøn
- Grøn
- Gul grøn
Se på hjulet ovenfor. Hvis du tegner en trekant gennem den, kan du se, hvor gul der er lige ovenpå, med blå og rød i to nederste hjørner? Det er dine primære farver.
Bland nu gult med rødt, og du har orange, som findes lige mellem disse to. Bland rød og blå, og du har violet, bland blå og gul, og du har grøn.
Alle de resterende farver imellem ville være en blanding af farven før og efter dem.
Nogle grundlæggende vilkår
Når du beskæftiger dig med farve, vil du helt sikkert støde på et par vilkår. Selvom nogle bruger mange af disse udtryk om hinanden, som designer (eller når man taler til designere), behøver du intet mindre end præcision og nøjagtighed. Dette betyder, at du skal forstå, hvordan disse vilkår fungerer, og hvordan de vil påvirke din branding.
- Farvetone kan ses som et synonym for ordet 'farve'. Det påpeger normalt enhver farve inden for farvehjulet.
- Dette er en nuance lyset med farven hvid.
- Dette er en farvetone, der sløves ved at tilføje farven grå.
- Dette er en nuance, der er formørket ved at tilføje sort.
- Dette er et udtryk, der bruges til at beskrive, hvor mørk eller lys en farve er.
- Dette er et udtryk, der bruges til at beskrive, hvor ren eller intens en farve er. Dybest set, jo nærmere en farve er til grå, jo mere 'desatureret' er farven også.
Vær forsigtig, når du bruger disse udtryk, især når det kommer til farvetone, tone og skygge. Disse kan få dine designs til at komme anderledes ud, end det skal se ud i din vision.
Møde farvefamilierne
Tror du, du er den eneste med familier?
Farver har dem også!
Farvefamilier arbejder godt sammen og er mere eller mindre omkring det samme farvespektrum, hvilket gør dem beslægtede.
Varme farver
Tænk på bladene hvert efterår eller en ild. Tænk på solopgange og solnedgange. Det er præcis, hvad varme farver handler om. De taler om energi og lidenskab.
Varme farver spænder fra rød til gul med orange imellem. Rød og gul er begge primære farver, mens orange er en sekundær farve.
Net
Rød er en meget kompleks farve. Det kan symbolisere kærlighed og lidenskab, men det symboliserer også krig og vold. Det er farven på både djævelen og amor. Det er farven på vrede og advarer også folk om fare.
Selvfølgelig skal du også overveje, hvad forskellige kulturer synes om farver. Det kan være farven for held og lykke i Kina, men flyt til Sydafrika, så lærer du, at det i denne region bliver farven på sorg.
På grund af de stærke følelser relateret til farven rød, kan det også være en af dine mest magtfulde allierede, når det kommer til branding. Vær dog forsigtig, fordi denne mængde magt i en enkelt farve undertiden kan blive overvældende.
For at få mest muligt ud af rødt skal du bruge den som en accentfarve. Du kan bruge nogle af dens mørkere nuancer, hvis du vil skildre kraft og elegance, og bevæge dig mod lysere nuancer, hvis du håber på at skildre energi.
orange
Det, der er fantastisk ved farven orange, er, at den også repræsenterer energi, men ikke på en overvældende måde. Det er mere jordnært, noget der betegner bevægelse og forandring (som i skiftende årstider, som forår, sommer eller efterår).
Orange er også en god farve for helbredet. Det er venligt og indbydende og er en fantastisk farve at bruge, hvis du prøver at fange dit publikums øjeblikkelige opmærksomhed.
Gul
Gul kan repræsentere lysstyrke, solskin og lykke. Det er også en farve, der symboliserer håb, men kan også bruges til at give en advarsel mod fare.
Gul er farven på feje i vestlige kulturer, men i Japan symboliserer det faktisk det nøjagtige modsatte - mod. I Indien er gul en farve, der ofte bruges til erhvervslivet. I Egypten er det dog en farve, der repræsenterer sorg.
Disse varme farver står som store repræsentationer af stærke følelser og kan være lige de nuancer, du har brug for for at give gnist til dit branding.
Seje farver
I direkte kontrast til varme farver er kølige farver bestemt roligere og mere dæmpede. De er perfekte til mærker, der ønsker at udstråle en mere afslappet følelse.
I modsætning til det varme spektrum er der kun en primær farve i gruppen af kølige farver - farven blå. Grøn er en sekundær farve, der dannes, når blå blandes med gul, og lilla dannes, når blå og rød kombineres.
Blå
Når du siger, at du føler dig blå, betyder det, at du føler dig ned eller trist. Dette er imidlertid ikke den eneste følelse, som den skildrer.
Generelt bruges blå til at vise ansvar såvel som ro. Når det er gjort lidt lettere, bliver det forfriskende og fredeligt. Når det er mørkere, bliver det et symbol på styrke og pålidelighed. Mørkeblå er faktisk en almindelig farve, der bruges til virksomhedswebsteder, da denne farve, især når den er sammen med hvid, giver mærket en mere professionel følelse.
Grøn
Grøn er naturens farve, så det er ikke overraskende, at det ofte bruges til at repræsentere vækst og overflod. Vær dog forsigtig, når du bruger dette, da grøn også er en farve, der er forbundet med jalousi, samt manglende erfaring.
En egenskab, som grøn har taget fra farven blå, er dens beroligende effekt. Samtidig blander det også noget af den energi, det tager fra gul. Sæt den ro og energi i en enkelt farve, og du har perfekt balance og harmoni, en nuance, der giver følelsen af stabilitet og rigdom.
Normalt er olivengrøntsager dem, der er forbundet med naturen. Gør det dog lysere, og du kan give den levende aura. Med hensyn til mørkere nuancer af grønt er de de perfekte farver, du kan bruge, hvis du håber at give en luft af velstand.
Lilla
Lilla kan være relateret til royalty, men det handler ikke altid om at være alle smarte og fantastiske. Det er også en farve, der er forbundet med kreativitet såvel som romantik.
børnebogsserie fra 80'erne
Det kølige farvespektrum har bestemt også sine egne styrker, især for design, der leder efter en mere afslappet, men stærk facade.
Neutrale farver
Hvis du tror, at neutrale farver ikke bringer noget til bordet, men muligheder som baggrund, så tænk igen. Selvom de ofte bruges til at supplere lysere og kraftigere nuancer, kan neutrale farver stadig bruges alene. Og det meste af tiden at lade dem stå alene kan hjælpe dig med at komme med et sofistikeret udseende.
hvid
Hvid passer tydeligvis godt sammen med enhver farve og er den perfekte neutrale nuance at bruge, hvis du har brug for noget for at give dine hovedfarver en større stemme. Det er noget, der ses som pletfri, et symbol på ting, der er rene og rene.
På grund af sin enkelhed vil du se, at hvid altid bruges i minimalistiske designs. Det er også en god farve at bruge i årstider som vinter og sommer.
Elfenben og fløde
Elfenben og fløde er en smule brun blandet i hvidt. De er gode til design, der leder efter varme og raffinement uden at være for overvældende eller lyse.
Beige og tan
Beige og tan er brunere end elfenben og creme, men har stadig en lille smule hvid. Selvfølgelig tager det den kedelige og konservative effekt, som brun har, så det bruges ofte til at tone ned andre farver omkring det.
Brun
Brun er naturlig og jordet og er ofte forbundet med pålidelighed, pålidelighed og pålidelighed. Det kan også minde dit publikum om jorden, sten eller træ. Almindeligt anvendt som baggrund gør det design lidt mere sundt. Det er også perfekt til design, der bruger sten og træ teksturer.
Grå
Grå findes i den køligere ende af det neutrale spektrum. Selvom det kan være noget deprimerende, når det bruges alene, kan det også bruges til at tilføje sofistikering til ethvert design. Afhængigt af hvad du har brug for, kan du bruge lysere gråtoner til at erstatte hvid og mørkere versioner af den til at erstatte sort.
Sort
Død, ondskab og mysterium - det er de ting, som folk bliver mindet om, når de ser farven sort. Men når det kommer til design, tilføjer det også et strejf af elegance, kraft og formalitet.
Det kan faktisk bruges på så mange måder. Det er fantastisk til konservative designs, men det kan også have den moderne kant. Det hele afhænger af, hvilke farver der skal bruges sammen med det.
Neutrale er bestemt ikke kun farver, som du let kan skubbe til siden uanset hvor storslået, trendy og moderne du vil have dine designs til at være. De har en så bred vifte af anvendelser, at de altid vil være nødvendige, uanset hvilken slags look du vil have til din branding.
Forståelse af farveharmoni
Når du taler om farver, bliver du også nødt til at tænke over, hvordan du blander og matcher dem. Og når det kommer til blanding og matching, kan den måde, hvorpå du harmoniserer dine farver, skabe eller bryde handlen.
Her er seks almindelige måder, du kan blande og matche farver på. Dette kaldes Color Harmony.
- Monokromatisk. Bruger en enkelt farve i forskellige nuancer, toner eller nuancer. For eksempel kan du bruge lyseblå, mørkeblå, lyseblå og lidt sløvere.
- Analog. Når farver er analoge, betyder det, at de findes lige ved siden af hinanden på farvehjulet. På grund af den fleksibilitet, denne fremgangsmåde giver, er den også en af de nemmeste at bruge.
- Supplerende. Når to farver er komplementære, betyder det, at de er nøjagtige modsætninger på farvehjulet. Nogle eksempler er gule og violette eller blå og orange. Deres harmoni er dramatisk på grund af den store kontrast, de viser. Men dette gør det også lidt risikabelt at bruge i design og branding.
- Split-komplementær. Dette kan være en hvilken som helst farve på hjulet plus de to farver eller begge sider af dets komplementære farve. Denne tilgang fungerer normalt godt, fordi den har den samme kontrast, der tilbydes af komplementære farver minus det enorme drama.
- Triadic. Disse er hvilke som helst tre farver, der er lige adskilt på farvehjulet.
- Tetradisk eller dobbelt komplementær. Dette sætter dybest set to komplementære par sammen. Ja, det er dobbelt så dramatisk og kan fange alles øjne på et øjeblik. Men dette gør det også dobbelt så svært at bruge.
I betragtning af det enorme antal måder, hvorpå du kan sætte forskellige farver sammen, er der også lige så mange måder for dig at få dit brand til at skille sig ud.
Alt i alt er succesen (eller fiaskoen) for ethvert brand stærkt påvirket af farvevalget. Et forkert træk, og du går glip af muligheden for livet. Men vælg det rigtige farvepar eller trio, så kan du bringe dit brand til større højder.
Ressourcer
Bøger:
Farveinspirationer - Mere end 3.000 innovative farvepalet ideer.
Interaktion mellem farve - En håndbog og undervisningsstøtte til kunstnere, instruktører og studerende, denne indflydelsesrige bog præsenterer Albers enestående forklaring på komplekse farveteoriske principper.
Farve fungerer - De rigtige måder at anvende farve på branding, wayfinding, informationsdesign, digitale miljøer og stort set alle andre steder.
ROY G. BIV - En meget overraskende bog om farve.
Grundlæggende om farver - En grafisk stilmanual til forståelse af, hvordan farve påvirker design.
Hemmeligt farvesprog - Videnskab, natur, historie, kultur, skønhed i rød, orange, gul, grøn, blå og violet.
Pantone: Det tyvende århundrede i farve - Rig visuel rundvisning i 100 transformative år.
Farvedesign-projektmappe - En rigtig verdensguide til brug af farve i grafisk design.
Apps og værktøjer:
Denne praktiske nye farvepaletværktøj , lavet af Fed webdesign , et Adelaide, syd-australsk-baseret webdesignbureau, viser fortune 500-mærkerne inklusive deres primære og sekundære farver. Det er meget sjovt at se de bedste mærker i deres kategorier og giver inspiration til designere.
Farvejagt - Kurateret samling af smukke farver, opdateret dagligt.
Kølere - Superhurtig farveskema generator til seje designere.
PLTTS - Find nemt en matchning farvepalet .
Adobe Color CC - Generer farvepaletter fra fotos på din iPhone.
Flade UI-farver - Fantastiske farver til dine flade designs.
Farverige gradienter - Forløb oprettes automatisk af en computer. 48 gange dagligt.
Colorkit - Et produktivitetsværktøj til farvestyring for designere. (For Adobe Photoshop)
engel nummer 544
Generator af farvepalet - Indtast webadressen på et billede, og find dets farvepalet .
Colorfavs - Opret en palet fra ethvert foto.
Brandfarver - Officielle farvekoder til verdens største mærker.
Skala Color (Mac) - En ekstraordinær farvevælger til designere og udviklere.
ColorZilla - En pipette til din browser.
Farve - En minimal farveprøvevælger
Color Palette Manager - Opret, administrer og del paletter.
Del Med Dine Venner:
