Branding: Definitioner og udtryk, du bør kende

Vidste du, at et brand defineres som et immaterielt aktiv? Dette betyder, at det ofte er det mest værdifulde aktiv på et selskabs balance. Korrekt branding kan resultere i højere salg. Hvis folk kender og stoler på dit brand, er der ingen grund til at de skiller sig fra dig. Jeg ved, at det måske lyder som en overkill, men folk står ofte ved deres yndlingsmærke og beskytter dem, som de ville gøre deres ægtefælle.

For at få succes med branding af enhver virksomhed skal du først have en grundlæggende forståelse af emnet, der begynder med en tydelig definition af brandingbetingelser. Jeg har set adskillige artikler, der bruger disse udtryk uden faktisk at forklare, hvad de betyder. På grund af dette besluttede jeg at give en liste over branding-definitioner, der hjælper dig med at forstå det grundlæggende.

Mærke - Et brand er en blanding af attributter, håndgribelige og immaterielle, symboliseret i et varemærke, der, hvis det styres korrekt, skaber værdi og indflydelse.

Brand Association - De følelser, overbevisninger og viden, som forbrugere (kunder) har om mærker. Disse foreninger stammer fra forbrugerens samlede sum af oplevelser og skal være i overensstemmelse med brandpositioneringen og grundlaget for differentiering.

Brand Equity - Den merværdi et brandnavn giver et produkt ud over de funktionelle fordele. Brand equity bør give en konkurrencemæssig fordel, der giver forbrugerne mulighed for at være villige til at betale en højere prispræmie for firmaets produkter eller tjenester.

Brandoplevelse - De måder, hvorpå et brand skabes i en interessents sind. Eller med andre ord alle de interaktioner, folk har med et produkt, en tjeneste eller en organisation; råvaren til et brand.

Enhver interaktion mellem et individ og en håndgribelig eller immateriel brandartefakt kan ses som en brandoplevelse. Nogle oplevelser styres, såsom reklamekampagner, produkter og tjenester, information, der lægges på virksomhedswebsteder osv. Nogle er ukontrollerede som kommentarer fra journalister og mund til mund.

Brandidentitet - En brandidentitet giver ligeledes retning, formål og mening for brandet. Det er centralt for et brands strategiske vision. Det repræsenterer, hvad brandet står for, og blot et løfte til kunder fra organisationsmedlemmerne.

Brand Management - er en kommunikationsfunktion, der inkluderer analyse og planlægning af, hvordan dette brand er positioneret på markedet, hvilket målgruppe, brandet er målrettet mod, og opretholder et ønsket omdømme for brandet.

Mærke navn - Ethvert ord, udstyr (design, lyd, form eller farve) eller kombination af disse bruges til at skelne mellem en sælgers varer eller tjenester. Nogle mærker inkluderer Pepsi, Mercedes og McDonalds.

bøger til elever med særlige behov

Brand personlighed - Et sæt menneskelige egenskaber forbundet med et mærke. Forskning viser ofte, at folk vælger mærker, der er i overensstemmelse med deres egne personligheder. Hvis en forbruger er sofistikeret, er de mere tilbøjelige til at købe et produkt, der er mærket for at være sofistikeret.

Brandpositionering - er, hvordan mærket opfattes i sammenhæng med konkurrencedygtige alternativer.

Brandstrategi - er processen med at belyse brandets adfærd i enhver intern handling, der foretages af interessenter, og i alle mentale og fysiske interaktioner kunde / forbrugeres oplevelse. En lettere definition er en plan for udvikling af et brand, så det kan nå de aftalte mål.

Brandværdi - Koden, som mærket lever efter.

Jeg håber, at denne korte og søde guide har hjulpet dig. Husk altid, at et brand er mere end bare et logo.

Del Med Dine Venner: